Entregables

Primer Parcial

1. Misión (memorizable, 1 párrafo)
2. Visión (memorizable, 1 párrafo, indicando fecha precisa)
3. Relato histórico (media cuartilla)
4. Valores (3, indicandocómo deben ser entendidos en su empresa o institución).
5. Credo (1 causa)
6. Lema (menos de 7 palabras)
7. Ritos y rituales (2).
8. Mito (1 y puede o no coincidir con el relato histórico)
9. Justificación del nombre de la empresa (¿por qué eligieron adoptar x nombre como empresa?).
10. Descripción de sus actividades (¿a qué se dedican?)
11. Logotipo (¿qué significa?)
12. Trazo del logotipo (colores, o negro y grises, marca de agua)
13. Área de restricción.
14. Proporciones mínimas (pensar en tarjetas de presentación).
15. Uso correcto del logotipo.
16. Usos incorrectos -incluir ejemplos-.
17. Colores institucionales -indicar pantones-
18. Tipografía primaria.
19. Tipografías compatibles (2)
20. Tarjeta de presentación (dimensiones de trazos, ejemplo)
21. Sobre carta y oficio (dimensiones de trazos, ejemplo)
22- Folders (carta y oficio, dimensiones de trazos y ejemplo)
23- Sellos (pagado, entregado, recibido, dimensiones y ejemplo)
24. Hojas membretadas carta y oficio (dimensiones de trazos, ejemplo)
25. Memo (dimensiones de trazos, ejemplo).
26. Fax (dimensiones de trazos, ejemplo -piensen en su utilidad)
27. Factura (dimensiones de trazos, ejemplo -debe incluir espacio asignable al RFC).
28. Portada y etiqueta CD-DVD (dimensiones de trazos, ejemplo -piensen en su utilidad)
29. Formatos de presentaciones en Power Point (3).
30. Relación exhaustiva de públicos (internos, externos, mixtos, financieros, ciberaudiencias), respondiendo a las exigencias de su inventario de públicos -evaluaré no el número como la pertincencia de los mismos-.
31. Matriz de técnicas y métodos de investigación.

Entrega Segundo Parcial

1 Servicios
Con base en el Directorio MPM de Agencias y Anunciantes, e información que ustedes puedan obtener a través de internet, elaborar matriz de prestadores de servicios de comunicación, considerando, en cada caso, tres agencias (pequeña, mediana y grande).
1.1 Publicidad
1.2 Relaciones públicas
1.3 Asesoría profesional
1.4 Investigación de mercado
1.5 Modelos y artistas
1.6 Noticias
1.7 Producción escenográfica
1.8 Producción (artículos promocionales)
1.9 Producción sonora
1.10 Producción visual
1.11 Producción audiovisual
1.12 Promoción de ventas
1.13 Cabildeo
1.14 Imagen pública
1.15 Media Training
1.16 Comunicación en crisis

Los descriptores que deberá contener los matriz son:
* Nombre de la agencia (3)
* Descripción de los servicios
* Dirección
* Teléfono
* Fax
* Sitio web
* Nombre del principal directivo.

2. Elaborar flujograma del proceso de selección de agencias
prestadoras de servicios con base en la lectura “Elección de una agencia”.

3. Elaborar plan de relaciones públicas considerando:
3.1 Objetivo general del plan (Vigilancia del entorno, correlación de elementos, transmisión del legado cultural)
3.2 Definir3 públicos (1 internos, 1 externo, 1 ciberaudiencia
3.3 Descripción de la situación inicial.
3.4 Situación deseable
3.5 Medios, acciones y presupuesto (antes)
3.6 Medios, acciones y presupuesto (por emplear)
3.7 Calendario (3 meses)
3.8 Criterios de evaluación

4. Elaborar plan de relaciones públicas financieras:
4.1 Objetivo general del plan (Vigilancia del entorno, correlación de elementos, transmisión del legado cultural)
4.2 Definir1 público
4.3 Descripción de la situación inicial.
4.4 Situación deseable
4.5 Medios, acciones y presupuesto (antes)
4.6 Medios, acciones y presupuesto (por emplear)
4.7 Calendario (3 meses)
4.8 Criterios de evaluación

5. Plan de relaciones públicas en Internet -con base en el ejemplo consignado en el temario-.

Entrega Tercer Parcial

1 Comunicación filantrópica
1.1 Elección del problema (congruente con su filosofía y actividades).
1.2 Relevancia del mismo (fuentes e información estadística, ¿tiene solución?, ¿quiénes pueden contribuir a solucionar el problema?).
1.3 Mapa de actores críticos (justificar la relación de actores críticos y proceder a clasificarlos como indiferentes, opositores, ayudantes, considerarlos en relación con el problema).
1.4 Objetivos de la campaña (medibles, reparar en los públicos críticos).
1.5 Racional creativo (Justificación, recuperando información de los anteriores apartados).
1.6 Lema o promesa publicitaria (mensaje clave).
1.7 Medios (revista, periódico, radio 30 seg.).
1.8 Presupuesto de producción.
1.9 Elección de medios idóneos, revistas y periódicos a través de los 10 Directorios MPM de medios impresos; y radio, a través de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México.

2. Comunicación en crisis.
2.1 Análisis FODA (Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, 3 por cada una).
2.2 Elección del problema (ambiental, ético, legal, etc).
2.3 Relato o noticia (¿qué lo origino, qué ocurrió?) En un párrafo, explicar qué paso -qué, quién, cuándo, cómo, dónde-.
2.4 Mapa de actores críticos (Justificar la relación de actores críticos y proceder a clasificarlos como indiferentes, opositores, ayudantes (3 de cada uno, considerar a la prensa).
2.5 Evaluación de la crisis (validez, severidad, alcance, responsabilidad).
2.6 Alcance de las lesiones físicas.
2.7 Pérdidas (planos de los edificios afectados, maquinaria, equipo y herramientas afectados, procesos con problemas -considerar además intangibles-).
2.8 Repercusiones en el mercado.
2.9 Recomendaciones a audiencias clave (un mensaje clave y recomendaciones específicas a cadauno de los públicos considerados en 2.4).
2.10 Procedimientos de las unidades de negocio para una reacción de emergencia.
2.11 Acciones por realizar (inmediatas).
2.12 Autoridades competentes -ámbito de responsabilidades-.
2.13 Objetivos para amortiguar la crisis (soluciones temporales).
2.14 Inventario necesidades de la sala de crisis.
2.15 Inventario necesidades maleta de crisis.
2.16 Manual de manejo de crisis (¿Qué contendría? -sólo enunciarlo, incluir programas de media training a voceros autorizados).
2.17 Informe preliminar. Mensaje clave.
2.18 ¿Qué medios informativos emplearían laprimera semana para transmitir su mensaje clave?.
2.19 Cambios a realizar a mediano-largo plazo
2.20 Anuncio en periódico.

3. Cambio de nombre
Con base en la matriz de cambio de nombre que les entregaré:
3.1 Derivar las opciones pertinentes que apliquen en cada caso.
3.2 Elegir nombre sustitutivo.
3.3 Elaborar logotipo del nombre sustitutivo.

Entrega final
1- 2 carpetas (color y blanco y negro)
2- CD con archivos de producción
3.- Campaña de comunicación institucional:
3.1 Racional creativo.
3.2 Lema.
3.3 Blog.
3.4 Video 30 segundos.
3.5 Radio (2 anuncios c/u 30 sedundos).
3.6 Revista 1 hoja completa a color.
3.7 Periódico (1/2 plana b/n).